MeWe的興起，是受到陰謀論喜愛者（conspiracy theorist）吹捧，這才令本不會成功的公司在美國成為熱話，甚至傳來了香港。然而早期的話題性，未必能扭轉公司的命運。社交媒體是科技中與人類行為最親密的產品，亦最能反映市場及社會行為的改變。說要抗議，MeWe對Facebook來說只是一場小打小鬧，不痛不癢。不過，如果不是MeWe，社交媒體會何改變？還是我們認識的社交媒體嗎？
還記得初初使用Facebook、Instagram等，方便地與朋友溝通、訴說近況。這些行為在社交媒體上買少見少 - 三十歲以上的，也許仍然會在Facebook以數段文字發表一下近況；但人數愈來愈少，年輕一代更加少以社交媒體發表真實的想法。改變的不是產品，而是對產品熟悉後的行為轉變。然而改變過後，人類已經回不到社交媒體初發生的二十年前。
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【MeWe只有社交媒體的形，卻沒有社交媒體的神】
社交媒體離不開帳戶、朋友/追縱者、News Feed、邀請朋友、發佈文字及照片、分享、消息通知的基本功能。實際的人類很容易墮入一個陷阱 - 把功能做得齊全，就能成功。MeWe介面像Facebook加Instagram，功能算是齊全，有齊7寶便能取代Facebook？
我們常常忽略看不見的東西，卻是影響成功的要素。在社交媒體中，看不見的決定因素是「用戶心理」，從而產生每日使用的慾望、然後變成習慣。
Facebook在互聯網普及化的時候，把真實的社交放到互聯網上。它當年成功捉住的，是一種「我們想與朋友分享自己的消息」的用戶心理（Homo Sapien亦有提到，Gossip*是人類能發展出社群其中一個重要的因素）。當中的「我們」，是真實的人而非虛擬的身份，這是Facebook當年以校園真實的朋友圈起家，在各個社交媒體中跑出的原因。
Instagram後來在iPhone 4年代，開始有質素不錯的手機鏡頭，不單把照片分享變得容易，亦更漂亮（filter）。照片分享在Facebook很早已經有，而濾鏡修圖的軟件Photoshop也十分普及。我當年放到Facebook的照片，有時間的話，也會在Photoshop調色。然而用戶的心理，便是「我想跟別人分享美麗的人生」。當年放上Facebook的動態照片，大多十分隨意。人總愛看漂亮的東西 - 比較一下Instagram的KOL和其它平台的KOL便可看出來。Instagram令每個用戶也可以拍得漂亮照片，用戶自己也看得高興。
Snapchat及Tiktok則在影片壓縮及串流技術成熟、Youtube發展蓬勃後，以直畫面的照片及短視頻分享成功打進年輕市場。兩種產品的心理建基於「用戶注意力很短」，因此流行的社群多為年輕小朋友。
MeWe的出現，只在重複已有的功能，亦難以找到所針對的用戶心理。「No BS. No Ads. No Spyware」，對認為這些有價值的用戶來說願意付費，對高度重視的用戶來說會主動改變行為（是啊，在市場行銷中，改變行為比付費更難），對一般用戶來說並不構成使用「慾望」。沒有了每天打開的慾望，久而久之，下載了也就忘記了。
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【社交媒體的Network Effect】
雖說Facebook已有衰老的跡象，但27億的用戶群仍是很大的用戶聚腳點。社交媒體的Network effect非常強大 - 愈多人用，愈有價值，亦愈難攻陷。
要分析社交媒體，用戶的自生增長速度（Organic Growth）及用戶粘性（Stickiness，可從用戶每日使用時間、一個月內active的日數看出、變成inactive的流失用戶數等看出）很重要。要達到Organic Growth，上一節提及的用戶心理很重要。沒有Organic Growth，十個社交媒體九個失敗。而每個社交媒體都有開始，也許只有數十個、數百個的用戶。MeWe雖說用戶心理捉得不好，但其使用的KOL策略略見成效，以「教訓Facebook」作口號，成功吸引不少新用戶。
可是這是用戶的粘性強嗎？這便是Network Effect帶來的力量。Facebook用戶數量愈多，看的人多，內容自然也愈多。有不少小型社交媒體以較細化（niche）的市場去攻佔社群，例如新移民Homeis、香港大學生Goop；或討論區PTT、連登等。有特定群組較喜愛的功能、話題及風格，用戶較像「發燒友」，找到同聲同氣的人。而這些群組也有強大的Network effect，能牢佔市場、抵擋競爭者。
不難明白在近年，MeWe的定位及其論調很切合香港人心理，容易造成話題，從而名聲大噪。然而在香港的最初用戶群以KOL、社群發起人行先，內容種類及粉絲並沒有特定的定位。 不論最初的KOL、社群發起人是付費或是自發做開荒牛，也難以從上而下地吸引用戶長期使用。沒有細化定位，轉場的KOL間於是也沒有重疊、其內容也非難以於一般媒體看到的內容，小群粉絲忠誠度不高，用戶粘性也就不強。
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社交媒體成為我們生活的一部份，我們使用社交媒體的行為亦因熟習其醜陋的特性改變了。歷史不會重演，下一波的社交媒體會是甚麼？ -- 請看【從MeWe看社交媒體及內容平台（下）】。
*把Gossip譯作八卦有點太負面。其實就是閑話家常，說說自己、對方及認識的人的日常生活及近況。
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作為一位忠於自己的用戶，工作好奇所驅下載了MeWe。數星期來只開過數次研究之用，作為社交媒體或單純一個app，實在有點差。因此沒有在MeWe開「是咁的」專頁，對遊說大家用MeWe也沒太大興趣。
然而，是否沒有平台能取替Facebook？不是。因此請看下一篇。而我也打算嘗試開拓另一些平台，不過移民需要時間成本，所以以後再說吧。
之前也在FI Prime寫過一篇媒體演變，可免費閱讀：
科技解密：渾水「買入壹傳媒」數小時傳遍外媒？Facebook演算法早已過時？從香港及各國初創看媒體科技2.0：新商業模式、聲音新媒介、專門化內容https://prime.fortuneinsight.com/web/posts/488001
